作者 | 刘小土
编辑 | 李春晖( huī)
二次元这伙人，还是太复( fù)杂了。小红书这个地方，还( hái)是水太深了。复兴岛这个( gè)漫展，还是太开放了！
作为( wèi)小红书“ RED LAND ”的第一批登岛者( zhě)，硬糖君首先有三点感想( xiǎng)要谈：二次元有悠久的历( lì)史，当年 80 后男女若在《剑网( wǎng)三》结下“情缘”，生出的娃如( rú)今正好玩《蛋仔派对》；二次( cì)元有灿烂的文化，你看这( zhè)重工业遗留的钢铁森林( lín)与今晚音乐节那首《残酷( kù)天使的行动纲领》多么相( xiāng)得益彰；二次元有充沛的( de)体力，在一座岛上穿梭三( sān)大区域，并进行破案（《名侦( zhēn)探柯南》）、射箭（《原神》）、考证（EVA 驾( jià)驶证）、“农产品”采集（《王者荣( róng)耀》）等德智体美劳全面发( fā)展，你就说充不充实、刺不( bù)刺激。
这还只是洒洒水的( de)玩法。硬糖君遇到大量谷( gǔ)子资深爱好者，头顶烈日( rì)在冒险岛穿梭，挖掘各种( zhǒng)拍谷场景。眼中没有半点( diǎn)暴走的疲惫，满满全是对( duì)出片的渴望。一位自带谷( gǔ)子痛花的小姐姐，两小时( shí)出了好几张谷子神图，还( hái)谦虚着“乡下孩子第一次( cì)上岛，别见怪”。有这执行力( lì)，你们高能量二次元干什( shén)么都会成功！
作为小红书( shū)打造的全球首个开放世( shì)界冒险岛活动，也是小红( hóng)书首次为游戏、二次元爱( ài)好者打造的线下 IP，“ RED LAND ”确实整( zhěng)个思路打开。在上海杨浦( pǔ)包下一座岛，这剧情我只( zhǐ)在短剧里见过；门票，免费( fèi)抽的；物料，官方发的；连装( zhuāng)备包，都是小红书白给的( de)。
事实上，“ Red Land ”就很难放到我们( men)熟悉的漫展体系里去比( bǐ)较。宠粉式操作、废土风漫( màn)展、现充型玩法，曾经二次( cì)元就是“宅”，现在二次元是( shì)给你一个走出家门的理( lǐ)由。在 2.5 次元，小红书别开天( tiān)地，二次元“几代同堂”。
“几代( dài)同堂”二次元
说是三天的( de)活动，但真要认认真真都( dōu)玩一遍，可能一个星期都( dōu)不太够。走进 Red Land，仿佛穿越到( dào)了一个现实版的沙盘游( yóu)戏，你可以在重生试炼场( chǎng)、翻身时空港、发呆小森林( lín)三个空间里自由探索，走( zǒu)哪儿都能找到船新的快( kuài)乐。
在 8 万多平米的场地里( lǐ)，小红书搭建起一个“开放( fàng)冒险岛”世界观。50 多个游戏( xì)和动漫的 IP 展位、10 多个原创( chuàng)展台亮相，光是走马观花( huā)看一遍都得大半天。更别( bié)说各家都在变着法儿地( dì)整花活，抽卡、答题、组队 PK 等( děng)小游戏应有尽有，且每一( yī)个都有福利的诱惑。
不瞒( mán)各位，光是回想一下，硬糖( táng)君又感受到被“拉练”支配( pèi)的恐惧。但你又不得不承( chéng)认，这活动对老二次元，尤( yóu)其是杂食型老二次元，真( zhēn)的太友好了！在小红书经( jīng)常刷到“有什么只有老二( èr)次元才知道的梗”，硬糖君( jūn)都想在这里大声讲出来( lái)表演个现场认亲。
今年大( dà)大小小的漫展硬糖君也( yě)去过十几场，最大的感受( shòu)就是有点跟不上潮流了( le)。在很多漫展，被重视的通( tōng)常是那些超人气 IP，小众作( zuò)品、原创内容只能偏安一( yī)隅。当然这也能理解，选择( zé)潮流的、当下有话题度的( de)内容总是更稳妥。
但“ RED LAND ”就主( zhǔ)打一个营养均衡，新老二( èr)次元都能按需选择、吃饱( bǎo)喝足。既不用担心喜欢《新( xīn)世纪福音战士》《皮卡丘》等( děng)经典作品会暴露年龄，又( yòu)可以混入年轻队伍去玩( wán)《蛋仔派对》《绝区零》等爆款( kuǎn)游戏感受快乐。
刚登岛时( shí)，硬糖君还有点忐忑，担心( xīn)现在还在追明日香、绫波( bō)丽多少有点格格不入。可( kě)当在《新世界福音战士》的( de)科目三考场，看到同台赶( gǎn)考的男女老少，立马心态( tài)放松。二次元“几代同堂”的( de)名场面，真是治年龄焦虑( lǜ)的特效药。
这不是打不过( guò)就加入的无奈，而是快乐( lè)在召唤的兴奋。以前总想( xiǎng)，二次元老了怎么办，现在( zài)发现，老了照样是二次元( yuán)，还能跟着新二次元沾光( guāng)。在休息点，硬糖君遇到一( yī)家三口，都是《原神》的忠实( shí)玩家，爸妈是被小孩带入( rù)坑的，结果现在比孩子还( hái)上头。现场“陪玩”的家长不( bù)少，让人忍不住再次感慨( kǎi)，我们当年哪有这么好的( de)待遇啊。
不过，如果此时有( yǒu)个“陪玩”家长在侧，硬糖君( jūn)恐怕就适应不了了。毕竟( jìng)，我要怎么向老母亲解释( shì)，在看到《世界之外》和《苏丹( dān)的游戏》展区时，我那按捺( nà)不住的喧哗与躁动呢！
二( èr)次元，去线下
在小红书，硬( yìng)糖君频繁刷到“二次元派( pài)对”“二次元音乐节”，才发现( xiàn)原来新二次元的团建已( yǐ)经进化到这个程度了。
以( yǐ)前线上围观同好蹦迪只( zhǐ)能过过干瘾，如今有 RED LAND，咱也( yě)是听过二次元音乐节现( xiàn)场的时髦人了。在小红书( shū)打造的沉浸式游戏动漫( màn)音乐节“ Echo Project ”，硬糖君与宫崎步( bù)、李艺彤、犬舍乐队等来了( le)一场浪漫的午夜约会。
宫( gōng)崎步一开口，硬糖君直接( jiē)回到了看《数码宝贝》的暑( shǔ)假，热血沸腾、天选中二，是( shì)嘴也敢张了，人也敢摇了( le)。好在吾道不孤，旁边小姐( jiě)妹告诉硬糖君，她本人也( yě)有点社恐，“但台上都是老( lǎo)熟人，唱的又是无限循环( huán)的动漫神曲，身体很诚实( shí)地就动起来了，根本 i 不了( le)一点。”
从白天的漫展到夜( yè)晚的音乐节，相较于传统( tǒng)的二次元线下活动，RED LAND 确实( shí)带来了独一份的新鲜感( gǎn)、参与感。而作为一个常年( nián)混迹小红书的二次元，硬( yìng)糖君觉得这些内容又有( yǒu)一种熟悉感，其实早就在( zài)线上见过。
“开放世界冒险( xiǎn)岛”的世界观足够新鲜，但( dàn)本质就是一座巨大的“痛( tòng)岛”。痛文化，就是用喜欢的( de)二次元周边来装饰一个( gè)物品，比较常见的有痛包( bāo)、痛衣等等。痛文化日趋流( liú)行，地铁、汽车、商城、乃至一( yī)座岛，都能成为“痛”的载体( tǐ)。
小红书用户更是早已进( jìn)入“万物皆可痛”的时代。硬( yìng)糖君印象最深的是，2025 年毕( bì)业季，博士生、硕士生、大学( xué)生纷纷给自己安排起“痛( tòng)学士服”“痛学士帽”。有人还( hái)以为自己特立独行，结果( guǒ)打开评论区一看，发现各( gè)路同好已经切换斗图模( mó)式了。
“造好物工厂”展示小( xiǎo)红书用户设计的谷子
比( bǐ)如《蛋仔派对》《原神》《苏丹的( de)游戏》等 IP，在小红书一直就( jiù)有极高关注度，通过 RED LAND，让 IP、创( chuàng)作者、用户多了一次双向( xiàng)奔赴的机会，小红书评论( lùn)区的认亲现场成功照进( jìn)三次元世界。不少玩家告( gào)诉硬糖君，得知小红书办( bàn)线下漫展的第一时间，就( jiù)立马打开群聊约同好们( men)奔现面基。
这是小红书 Red Land 的( de)一大特色，也是当下二次( cì)元用户消费的新特征。放( fàng)眼整个二次元产业生态( tài)，线下已成为重要流量入( rù)口。COS 委托、同人展、谷子经济( jì)等新兴二次元趋势，几乎( hū)都具有强烈的线下社交( jiāo)属性。
新的二次元爱好者( zhě)不只需要精神消费，也越( yuè)来越期待在现实中收获( huò)情绪产品和链接体验，把( bǎ)兴趣亚文化变成一种生( shēng)活新方式。过去很长时间( jiān)里，二次元和现充都是一( yī)组相对概念。但今天，二次( cì)元和三次元的界限逐渐( jiàn)模糊，2.5 次元的兴趣文化悄( qiāo)然形成。
兴趣，长在生活里( lǐ)
除了和新老 IP 的有幸识君( jūn)、久别重逢，硬糖君在 RED LAND 的最( zuì)大收获，是认识了不少新( xīn)朋友，上到四十、下到十五( wǔ)，说忘年交也不为过。这里( lǐ)面，有人喜欢为爱发电、有( yǒu)人着迷吃谷社交、也有人( rén)只是看番玩游戏……
这是一( yī)种曾经几近消失的社交( jiāo)体验。这几年二次元经济( jì)飞速崛起，大量新用户、泛( fàn)用户涌入，代际之间难免( miǎn)出现审美裂痕。反正身为( wèi)老二次元的硬糖君，已经( jīng)很久没在社交媒体说过( guò)话，主要自己喜欢的作品( pǐn)太经典（老）了。这种感觉大( dà)概就是，你说你喜欢孙燕( yàn)姿，年轻小孩好奇“这是哪( nǎ)个冷门歌手”。
登上 Red Land 才切实( shí)感受到，小红书上的游戏( xì)、二次元同好们，确实成分( fēn)太复杂了，怪不得能刷到( dào)初中生秀自己妈妈画的( de)同人图。任何年龄、任何属( shǔ)性都能在这里找到同好( hǎo)，再冷门的作品和 IP，在这里( lǐ)都可能是一群人心里的( de)“神作”、“经典”。在今晚的“ Echo Project ”现场( chǎng)，听到 00 后小妹妹熟练跟唱( chàng)《残酷天使的行动纲领》《直( zhí)到世界尽头》，硬糖君就知( zhī)道来对地方了。
也不局限( xiàn)于线下，小红书的包容性( xìng)能让所有老二次元跳出( chū)年龄羞耻的怪圈。年过四( sì)十、热爱扎痛包的中年父( fù)亲，在小红书小心提问“会( huì)不会被消化”。没想到，评论( lùn)区到处都是大喊“义父”的( de)年轻人。没有什么认可，能( néng)比“下辈子有这样的爸死( sǐ)而无憾”的热评更有力量( liàng)。
更热血的是，谷子经济全( quán)面起飞的时代，绝大多数( shù)人还在享受消费的快乐( lè)，小红书用户已经开辟了( le)一条谷子助农的商业之( zhī)路。2021 年起，职业漫画师“鲨鲨( shā)人”就在小红书分享自制( zhì)谷子，因此获得了一大批( pī)同好的关注。后来，她通过( guò)做谷为老家的荔枝打开( kāi)销售渠道，又把这神奇的( de)致富经分享到了小红书( shū)。没想到，小红书用户“归谬( miù)”出现在评论区，表示自己( jǐ)也用送免费周边的方式( shì)，卖出了几千斤猕猴桃。
谷( gǔ)子助农，谁看了不说一句( jù)“二次元邪修”，就连这都能( néng)在小红书找到同道中人( rén)。如此说来，硬糖君有时还( hái)会刷到《日出处天子》《百鬼( guǐ)夜行抄》《银河英雄传说》，也( yě)不必感到太震惊，谁逛小( xiǎo)红书不会有几次被猜中( zhōng)心事的神奇经历呢。
坦诚( chéng)说，刚看到小红书要办漫( màn)展，硬糖君的判断是“大势( shì)所趋”。漫展经济实在太火( huǒ)，不说有名有姓的大展，县( xiàn)城漫展都如火如荼呢。
从( cóng)数据看，这也是小红书的( de)顺势而为。过去一年，二次( cì)元、游戏相关内容的笔记( jì)发布量在小红书所有品( pǐn)类中排在第三和第四，同( tóng)比分别增长 175%、168%。《蛋仔派对》《王( wáng)者荣耀》《原神》等游戏 IP 都活( huó)跃于此，三不五时地宠粉( fěn)发福利。其实不只二次元( yuán)，小红书大舞台，啥兴趣都( dōu)能来，平台也从“你的生活( huó)指南”变成了“你的生活兴( xīng)趣社区”。
二次元产业蓬勃( bó)发展，谷子经济全面爆发( fā)，漫展文化遍地开花……这些( xiē)都是产业利好。对普通爱( ài)好者来说，玩得过瘾、玩得( dé)开心才最要紧。话不多说( shuō)，硬糖君接下来要好好锻( duàn)炼身体，争取搞一辈子二( èr)次元——而小红书，刚刚给我( wǒ)推送了痛（轮）椅。
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